去年9月，区委三届二次全会审议通过的《中共张家界市武陵源区委关于推进新型城市化的决定》，提出了建设“特色突出、城景合一，功能完善、产业提升，适宜人居、社会和谐”的国际旅游休闲度假区。怎样建设国际旅游休闲度假区，本文试就我区国际旅游休闲度假区的定位和举措作几点探讨。

一、建设国际旅游休闲度假区的定位

（一）目标定位。近期目标是通过开发、包装、推介休闲度假旅游，推进旅游产业提质升级，优化旅游经济结构，使旅游休闲度假产业成为我区旅游经济新的增长点，增强旅游核心竞争力，确保武陵源始终处于全省旅游的龙头地位和全国旅游的“第一方阵”。最终目标是建设“特色突出、城景合一，功能完善、产业提升，适宜人居、社会和谐”的国际旅游休闲度假区，让武陵源成为中国最富有魅力的国际旅游休闲度假基地。

（二）品牌定位。旅游产品与一般商品相比，更需要品牌形象设计包装。打造休闲度假旅游，在吸收、继承原有品牌价值的基础上，要进一步创新品牌，形成品牌的竞争优势。一要明确品牌主题。品牌设计要根据旅游区的市场环境、社会潮流、区位条件、资源状况等因素，对旅游产品进行主题策划和包装。武陵源休闲度假旅游的品牌主题应定位在“生态休闲、养生度假”上。生态化是新时代主题，也是武陵源的资源优势所在。“养生”与现代社会人们追求健康长寿、提高生存质量的心理需求相吻合。二要设计形象口号。武陵源旅游资源特征是以山为主，以仙为境，以梦为魂，以家为界。要在品牌设计上突出“山”的奇特、“仙”的体验、“梦”的意境和“家”的感觉，围绕“山”、“仙”、“梦”、“家”四大显著特征，可设计如“梦中家园”、“山里人家”、“桃花园里可耕田，白云深处有人家”、“生态仙境，梦幻源头”、“相约张家界，寻梦武陵源”、“绿之海洋，梦的故乡”等品牌形象口号，增强对世界各地游人的吸引力。

二、建设国际旅游休闲度假区的举措

（一）以休闲空间为平台，打造都市游憩休闲度假游。索溪峪镇是武陵源的政治经济文化中心，也是武陵源旅游休闲度假的中心区域。要按照旅游休闲度假的需要，完善索溪峪城镇功能，重点抓好度假饭店和特色休闲区域建设。一是建设休闲度假特色饭店。与普通旅游饭店相比，休闲度假饭店主要是满足客人较长时间滞留休养需要。按此标准衡量，武陵源城区酒店的品位、格调仍存在不少缺陷，房屋建筑密度过大、体量严重超标、建筑色调与周边环境不协调、绿化区域受到挤压等问题普遍存在。特别是近几年兴建的家庭旅馆，虽起到过扩大就业安置、缓解接待压力的作用，但总体看来，其建筑缺乏造型美感，缺乏文化内涵，缺乏生态氛围，难以满足客人休闲度假的需要，应彻底加以改造。要开发建设园林式酒店，让建筑掩映在绿树草丛之中，淹没在鸟语花香之内，依旁于潺潺流水之侧，形成完美的自然风景构图；要开发建设仿生态酒店，仿照野生动物巢穴设计旅馆结构，如鸟巢式旅馆、“小木屋”原生态旅馆，满足游人融入自然的心理需求；要开发建设民族特色酒店，按照“小青瓦、外挑檐、坡屋面、浅灰墙、转角楼”主体建筑风格，开发建设度假村、会议中心、产权酒店、时权酒店、高尔夫度假村、老年公寓、青年公寓等新概念酒店。二是大力开拓休闲度假区域。要着眼于本地居民和外地游客的双重需要，将我区城市餐饮、购物、会展、游憩等资源作为旅游休闲资源进行综合开发利用。可规划设计旅游休闲购物和特色美食一条街，满足客人在城市游、购、娱、吃等方面的需求。拆除索溪河沿岸、高云私人旅馆区建筑，沿岸建立20—30米宽的绿化带，配设吊椅、石凳、水上娱乐等公共设施，使之成为游人如织的休闲地。完善博物馆、文化馆、体育馆、图书馆、影剧院等公共文化设施，为游客和居民文化休闲创造良好平台。

（二）以健身保健为主题，打造山地养生休闲度假游。随着生活水平提高，人们“愉快、健康、长寿”的欲望越来越强烈，单纯的养生已越来越难以满足人们对高品质生活的追求，从而使养生休闲旅游应运而生，并形成新的旅游消费趋势。武陵源生态原始，是山地养生休闲的绝佳之地。要按照“生态化、人性化、大众化、娱乐化、生活化”的建设理念，把居家、度假、疗养、娱乐融为一体，在核心景区周边合理开发山地养生项目。一是开发文化修养类项目。可在城区附近的一线天、百户堂等山区开发养生庄园，兴建森林木屋，发展养鸟、诵诗、垂钓、舞剑、打拳、品茗、读书、饮酒、丝竹、图画、书法等丰富多彩的文化休闲产品，让游人在青山秀水间小聚、修心、养性，营造一种“宁静致远，淡泊明志”的氛围，成为游人摆脱喧嚣、驱除劳顿、净化心灵的好去处。二是开发游乐体验性项目。可根据自然地理条件和社会风俗，设置适宜我区地脉、文脉，参与性、趣味性较强的养生休闲活动。如森林浴场、山谷吸氧、林间观鸟、野炊、篝火晚会、狩猎、烧烤、祭水、蹦极跳岩、风筝放飞、山坡滑草等。并在山地游乐体验现场配套建设生活、医疗和技术服务辅助设施，做到知识性、安全性、趣味性、效益性相统一。三是开发体育健身类项目。依托现有资源，把健身项目组合包装，整体推出。结合自助旅游，以会员或出售消费卡等形式，组织自行车赛、攀岩、野营、徒步旅行等普适性健身项目。或开发以老年人为对象的延年益寿健身项目、以女性为对象的瘦身减肥项目、以小孩为对象的健康夏令营等，从而满足不同消费群体的休闲度假需求。

（三）以农耕文化为底蕴，打造特色乡村休闲度假游。近年来，乡村休闲度假旅游凭借其优美的环境、宁静的空间、良好的民风而倍受青睐。据有关资料显示，目前，我国每年乡村旅游人次已达3亿，成为旅游经济新的热点。就武陵源而言，开发乡村休闲度假游既要因地制宜，又要突出特色。一抓规划对接。开发乡村休闲度假产品既要与已出台实施的《武陵源风景名胜区总体规划》相对接，又要与已出台的索溪峪、中湖、天子山3个旅游镇总体规划和全区新农村建设、小康示范村建设规划相对接，防止彼此冲突、重复建设、资源浪费。武陵源空间狭小，土地资源极度稀缺，要坚持“集约开发、规模经营”的原则，制定出台村（居）建设规划，开发荒废地，利用闲置地，引导农（居）民“归组并户”，聚居建房，开发建设风格统一、标准统一的农家旅馆或居旅两用房，提高土地利用率。二抓功能布局。在功能布局上突出四大板块：田园人家、山区度假、民俗体验、村野游乐。在索溪峪土家族乡的双峰、河口村和军地坪的高云、沙坪村可开发以田园风光为依托，以生态休闲为主题的“田园人家”型旅游。相应推出香菇、野蕨、腊肉、葛根粉、红薯粉等土特产品，让游客直接参与农事活动，住农家屋，吃农家菜，干农家活，亲身参与产品的采集、制作、品尝，享受农家之乐。在协合乡可开发“山区度假”型旅游，在协合水库周边建设山村别墅群，推出老年公寓、产权酒店、农家旅社、自助餐馆，开发水上垂钓、水上游乐等休闲项目，建立绿色蔬菜、生态瓜果、休闲渔业、花卉苗木、竹品加工、竹类餐饮等特色农产品基地，使协合既成为核心景区的后勤基地，又成为游客休闲度假的天堂。在中湖乡的杨家界、野鸡铺村可开发“民俗体验”型旅游，充分挖崛该乡土苗文化、杨家将传奇、黑神庙文化等民俗风情资源，成规模地开发土家吊脚楼、土家祠堂、石板街巷，配设对马、碾子、炸油房、甑子、纺车、磨子、滴水床等传统民俗设施，赋予其餐、宿、娱、购等综合功能，让游人充分了解体验本土民俗文化。在天子山镇的天子山、泗南峪村可开发“村野游乐”型旅游，利用现有的猕猴桃、山梨等果园和茶园，为游客提供赏花、买花、插花、观果、摘果、采茶、园艺等游乐活动。三抓规范管理。乡村休闲度假游与大众旅游相比，更强调特色、情感和体验，而不能套用城市旅游标准。要防止“土生土长”、“自生自灭”涣散式开发，在突出个性和特色的同时，可按照“城郊村办示范点—景区村重点包装—偏远村逐渐被辐射”的顺序分阶段实施。要加强规范管理，出台《乡村休闲度假旅游开业基本条件》和《乡村休闲度假旅游服务质量标准》，对乡村旅游经营的每一个环节加以规范和引导。要推进城镇公共设施向农村延伸，抓好农村自来水、有线电视、通信网络、标识牌、交通管理、垃圾清运和污水处理等工程建设，改善乡村旅游的硬件环境。要高度重视细节，游客接待中心、客运车辆、乡村旅游购物商铺、服务项目标识、旅游信息指示、服务价格、投诉处理程序、旅游广告用语、服务人员服装、服务语言和程序等，设计要新颖别致、实用美观、古朴文雅，体现本土农耕文化特色和乡村特征，形成我区独有的旅游品牌。

 

 

 

 

责任编辑：张程轶